Le succès du duopole Google & Facebook est essentiellement lié à leur capacité à utiliser de la donnée consommateur pour rendre les marques plus efficaces. Mais grâce à l’effort des Retailers qui mettent maintenant leurs données à disposition des annonceurs, un rééquilibre de marché est possible… sous réserve que ces données soient facilement utilisables sur l’ensemble des médias digitaux et directs, ce qui nécessite une contactabilité maximale des profils sur l’ensemble des médias adressables (77% des dépenses des annonceurs en 2024 selon l’IREP).
La solution ? La mise en place d’une Data Clean Room universelle, permettant de très simplement enrichir et utiliser des profils de différentes sources afin de les toucher sur tous les médias digitaux et directs sans effort ou enjeux de RGPD.
Cette Data Clean Room est par défaut connectée à une Market Place Data de millions de profils dont les informations proviennent de plus de 40 sources dont le retail media, et qui sont adressables de façon universelle grâce à une contactabilité maximisée (email haché, téléphone haché, cookie…).
Ainsi un annonceur peut très simplement collaborer avec ces différentes sources de données dans un environnement sécurisé et légal afin de cibler ses consommateurs sur l’ensemble des médias adressables (Display, Réseaux sociaux, TV adressée, SMS, emailing…) bien au-delà des sites des distributeurs.
C’est le cas par exemple de la Data Collaboration entre le retailer Feu Vert et Ermes qui permet à des constructeurs/distributeurs automobile ou à des assureurs d’exploiter la donnée de millions de profils à des fins d’insights (afin d’améliorer leur connaissance client et la précision de leurs actions de fidélisation) et d’activation média en fidélisation ou en acquisition (afin de démultiplier les performances de leurs campagnes médias).
Résultat, une performance mesurée extrêmement forte avec 100% des budgets dépensés sur des cibles utiles. Une conciliation de la précision et de la masse.
