First-id - solution d’identifiant cross-domaines - et Decentriq - Data Clean Room - ont permis aux Laboratoires Pierre Fabre et son agence Publicis Media d’enrichir ses personae marketing grâce aux segments data first-party de 3 groupes média (93 marques) en maximisant la réconciliation sans cookies tiers ni emails, et en garantissant la confidentialité des données de bout en bout.
Les Laboratoires Pierre Fabre, plus particulièrement leurs marques Avène et Aderma, cherchent à mieux qualifier leurs audiences consommateurs. Ces deux marques vendent chacune des produits similaires (e.g. crèmes solaires), il est important pour le groupe Pierre Fabre de comprendre comment les audiences de ces deux marques se distinguent. Néanmoins ces deux marques font face à deux challenges :
Très peu de donnée client en propre, conséquence d’une distribution désintermédiée.
Des limites liées au cookie tiers pour la collecte & le croisement d’insights visiteurs site, qui a conduit Pierre Fabre à installer la solution d'identifiant cross-domaines cookieless First ID, qui doit néanmoins être qualifiée par les soins de l’annonceur ou autres parties prenantes.
Les Laboratoires Pierre Fabre et leur agence Publicis Media ont mis en place un dispositif de Data Clean Room (DCR) entre Pierre Fabre et 3 groupes médias français.
Les groupes média ont partagé via leur DMP respectives les segments qualifiés et la liste de First-id associés ; ces fichiers ont ensuite été ingérés au sein de Decentriq et les identifiants First ID matchés avec ceux collectés par Pierre Fabre sur les visiteurs Avène & Aderma.
Les personae ont été constitués en analysant le taux de concentration/matching de l’audience média avec celle d’Avène & Aderma et la surreprésentation de l’audience annonceur au sein d’un segment vs l’audience globale de l’éditeur, qui permet de calculer un score d’affinité.
Pierre Fabre a pu mesurer l’overlap entre les visiteurs site de ses deux marques phares.
La qualification des audiences site par la donnée des éditeurs a permis de confirmer le positionnement des deux marques et d’enrichir considérablement la connaissance des prospects.
Pierre Fabre bénéficie d’une liste précise des segments les plus pertinents par éditeur pour affiner sa stratégie d’acquisition, et de retargeting avec les visiteurs sites qualifiés.
