Les annonceurs sont aujourd’hui confrontés à des offres de plus en plus nombreuses et variées émanant des régies publicitaires et doivent effectuer des arbitrages budgétaires de plus en plus complexes.
Dans ce contexte, ils attendent des régies qu'elles adoptent un véritable rôle de conseil en étant force de proposition mais aussi de recommandations personnalisées et argumentées assorties de mesures prouvant l’efficacité de ces recommandations.
Comment TF1 Publicité accompagne les annonceurs dans leur stratégie d’optimisation de leurs campagnes vidéo digitales grâce à la data et plus spécifiquement la data retail ?
La data retail permet d’optimiser le business, de personnaliser le ciblage et de maximiser le ROI.
La mesure d’efficacité est réalisée avec deux partenaires, Infinity pour les campagnes streaming sur TF1+ et Marketing Scan pour les campagnes TVS, en combinant données transactionnelles et données d’exposition. Dans les deux cas, les approches sont identiques avec des mesures d’uplift & la définition de KPIs d’efficacité.
2 exemples de résultats :
Une campagne pour Ben & Jerry’s a démontré l’apport significatif de la TVS (+10 points de PDM en volume sur les exposés TV+TVS vs non exposés)
Une campagne sur TF1+ de la marque Veet a maximisé son efficacité en ciblant les acheteurs de produits de rasage, de crèmes dépilatoires et de cires avec la data retail Infinity.
Ces mesures permettent également d’identifier les segments les plus réactifs pour optimiser le ciblage pour les campagnes futures.
